美力同行 遇尚未来 2023年度美尚集团品牌营销会议圆满召开

　　2023年是美尚集团发展步入的第五个年头，过去的2022年是挑战与机遇并存的一年。受全球疫情、物流停运以及原材料价格上涨等多重因素的影响，2022年国内化妆品市场消费持续低迷。面对挑战，美尚积极应对，在2020年-2022年实现了逆势增长。李琴娅女士表示，这离不开全体美尚人的协力合作和全体合作伙伴的鼎力相助。站在2023年的起点，美尚集团将以全球化美妆集团为发展目标，构建多品牌战略布局，从多维度夯实核心竞争力，全方位将“美力”赋能给消费者和合作伙伴，进一步推进落实美尚使命——让美的力量触手可及。

美尚集团创始人、董事长兼CEO李琴娅女士的现场分享

　　美尚集团自成立起坚持多品牌矩阵协同发展战略，目前旗下拥有国潮彩妆先锋品牌——Colorkey珂拉琪、科学护肤品牌——Lab101瑞沛和日本原装进口洗护品牌——森林之歌，横跨彩妆、护肤及个护三大领域。2023年，美尚将以彩妆品牌集群引领时尚风潮、高科技创新护肤创造价值，夯实产品力持续做品类创新引领者。Colorkey珂拉琪将打造潮流产品让每个亚洲Z世代女孩都可以毫不费力拥有潮流时髦的妆容，而且将通过与潮流IP携手共创、深度参与潮流事件等举措，向着成为“你身边的彩妆潮牌”这一定位进发。

　　近年来，功效护肤赛道持续受到市场关注，美尚集团布局Lab101瑞沛作为旗下科学护肤品牌。2023年Lab101瑞沛将继续专注研究不同肌肤受损问题，借助基于皮肤靶点的精准科研成果，专为亚洲用户提供精准卓效、安全愉悦的肌肤修护方案。据悉，2022年8月，美尚护肤研究中心在上海正式落成并投入使用，对产品从创意到推出市场的全生命周期进行多维度管控，进一步提升美尚及旗下品牌研发能力，夯实产品力；同年11月8日，美尚与清华长三角研究院衰老科学创新研发中心签署战略合作协议。双方将共同探索基于计算生物学和生物信息学的护肤机理，并将研究成果及功效活性成分运用在护肤品研发创新中，推进科学精准的安全护肤。

　　除了着力提升研发技术外，美尚于2022年发力布局供应链，进一步加固护城河。2023年初，位于广州从化经济技术开发区的美尚制造生产基地正式揭幕并投产。美尚制造现有20余条生产线，具有每年8000万支以上化妆品生产产能，配建高规格实验室，生产体系架构完善。

　　在销售渠道布局方面，美尚现已拥有完备的全渠道销售体系，覆盖天猫、抖音、快手、唯品会、京东、得物、拼多多等线上电商平台，以及线下CS化妆品店、KA潮品渠道、购物中心及小型百货商店等。美尚集团新零售营销负责人于会上表示，2023年是美尚夯实渠道基础的关键年，美尚集团将构建多元化渠道结构，聚焦零售管理。

　　2023年以来，随着生活逐步恢复正轨，大众消费有复苏回暖的趋势，彩妆行业也能感受到消费者的热情。在“十四五”规划纲要中，“化妆品”亦被特别提及，纲要指出，要开展中国品牌创建行动，保护发展中华老字号，提升自主品牌影响力和竞争力，率先在化妆品等消费品领域培育一批高端品牌。响应纲要号召，美尚将持续提升研发力、夯实产品力、强化品牌力，以韧性成长的精神穿越周期，稳健发展、笃行致远。