BOY LONDON：诞生于朋克，更引领朋克

　　何为朋克

　　朋克(Punk)，又译为庞克，诞生于七十年代中期，一种源于六十年代车库摇滚和前朋克摇滚的简单摇滚乐。因为PUNK的音符简单，又具有极强的参与性，使许多PUNK BAND在街头巷尾、车斗里、仓库里响起了他们第一个音符，从此音乐再不是高深的学问。随着更多风格的乐队融入朋克运动，朋克的内涵逐渐丰富，开始带有明显的颠覆性、叛逆性以及平等主义。经过演变，朋克逐渐发展为一种独立的文化，倾向于思想解放和打破传统的立场，这种初衷在20世纪70年代特定的历史背景下得到了迅速流行，最终形成了朋克运动。

　　朋克大多取材于社会现实，人们通过作品来反应当时的诸多社会问题，诸如阶级压迫等。与此同时，朋克风格的服饰穿搭也在年轻人中十分流行，为世界多地青年所喜爱。在朋克文化的世界里，雷蒙斯合唱团、西太后等人是朋克音乐发展时期大众熟悉的知名音乐人，而在服饰穿搭方面，BOY LONDON则是朋克穿搭的范本。

　　朋克风的发展历程

　　诞生于音乐当中的朋克，被延伸到服饰设计后有了崭新的面貌，朋克风格的造型夸张、放荡不羁又充满挑衅意味。这种着装风格最开始只在朋克音乐爱好者的圈子流行，但伴随着经济环境的好转，朋克形象逐步被融入到社会主流审美当中，并成为一种独特的时尚。

　　致力于记录朋克故事的乐评人Jon Savage曾说：“历史是由那些说‘不’的人创造的。”相对于传统保守的正统服饰，朋克具有更直观的爆发性力量。其精髓在于解构，彻底的解构与彻底的重建，所以能够在很多朋克服装文化中看到各种撕裂、崩坏的元素，颜色上则以黑色为主，选择艳丽的颜色作为搭配，烘托出极具视觉冲突力的激烈气氛，塑造出朋克青年放荡不羁、极其个性的形象。

　　随着朋克服装与朋克摇滚的不断发展，朋克风也逐步演变出了多个分支，如甜美火辣的少女朋克、基础百搭的日常轻朋克等。这些风格的诞生，让更多年轻人接受朋克潮流，并逐渐成为其忠实粉丝，将朋克单品运用到更多穿搭场景。总的来说，以独一无二态度登上时代舞台的朋克，最终还是融入了社会大众的日常，并经过不断地演变与重塑，影响了流行文化的进程。

　　BOY LONDON的朋克

　　将朋克服装、新浪潮服装带进主流文化，离不开一众潮牌的努力，包括Vivienne Westwood、BOY LONDON等经典朋克品牌。BOY LONDON算得上是英伦街头时尚潮牌的鼻祖，也是80年代音乐和服装文化的代名词，创立初期便饱受名流喜爱，粉丝名单上不乏麦当娜、蕾哈娜、沃霍尔等各种时尚领军人物。品牌联合创始人Stephane Raynor在品牌回忆录All About the BOY中揭示了朋克设计的真实力量，“BOY从不卖给商业主义。”当时的BOY LONDON仿佛赐予时下年轻人一颗“定心丸”，充满勇敢与坚强、自由与包容，不畏惧主流，亦不屈服于时代，理所当然地成为红极一时的时尚标签，受到众多世界大牌明星的拥趸。连最流行乐队CULTURE CLUB主歌手Boy George也加入品牌，成为设计师之一。偶像们对朋克的热爱，引起了年轻人对朋克时尚的痴迷。

　　创始人身体力行地用突破传统的直白方式挑战传统时尚美学，用服饰设计掀起一场服装革命。醒目的老鹰形象，巨大的字母logo带来让人无法逃避的视觉冲击；不规则裁剪，新潮的颜色搭配则完全跳脱于固有认知之外。

　　步入新时代后，BOY LONDON，一方面始终践行潮牌文化的内涵，坚持“先锋朋克”风格定位，保持“朋克、先锋、自由”的品牌精神一直不变，其服饰也一直保持特色鲜明，具有高识别度的优势；另一方面，秉承着多元化、包容性、差异性的品牌理念，BOY LONDON持续创造着新的朋克辉煌，对服饰进行剪裁、制作工艺等设计升级，满足当代“弄潮儿”的审美需求和文化认同需求，给现代潮牌界带来新的思潮。

　　除了服装本身的设计升级外，BOY LONDON不断跨界联名，打破常规，线下更是对店面陈设进行设计升级，光影、色彩、搭配，与设计元素的融合、相遇，门店空间明亮开放、秩序明确，顶部以鹰标logo为中心的未来感设计，彰显了品牌辨识度，同时配合灯光的指引，视觉中心自然就汇聚到了BOY LONDON亮眼的新品上，为消费者带来更直观的美学冲击。越来越多的时尚达人选择BOY LONDON服饰在各大平台分享，越来越多的消费者进入BOY LONDON实体店体验朋克文化。

　　随着品牌的发展，BOY LONDON热爱突破的议题也在不断更新，从最初的反驳传统时尚，标新立异，到如今凭借设计引领朋克潮流，品牌在不断地推陈出新，打破自我，向世界展示一个更好、更新潮的朋克品牌，述说更精彩的朋克“故事”。

　　朋克文化的「Do It Yourself」的信念，是做自己，创造自己的法则、拥有更好的自己。作为关系到年轻潮流发展的标志性品牌，BOY LONDON见证了时代变迁，更以一种坚定的精神支撑品牌的传承，以实际行动创造了属于自己的朋克“法则”。